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  • 码报13期:魅族的生死劫

    嫣然琳琳 · 2019-03-12 17:49:07 ·深度

    精准20码特围的码报 www.yirjl.tw 下一个将会倒下的,似乎就只剩下魅族了!

    近日,中国信通院今日发布的报告显示,2019年2月,国内智能手机出货量1398.9万部,同比下降20.1%,占同期手机出货量的96.4%,其中Android手机在智能手机中占比90.9%。2019年1月-2月,智能手机出货量4613.5万部,同比下降14.2%,占同期手机出货量的95.0%,其中Android手机在智能手机中占比92.5%。手机行业浪潮越来越大,魅族能熬过2019吗?2019年一开始,手机厂商间就火药味十足,各家先后都有动作。而随着市场不断洗牌,很多小品牌将面临倒闭的风险,这其中就包括魅族。

    前不久魅族也发布了一款魅族note9,然而这款直接和红米NOTE7硬杠的机型,预约量却小的可怜,情况不是很好。如今锤子,金立,360手机都先后传出快倒闭或已经倒闭的信息,不禁让人为魅族捏了一把冷汗。2019年手机产商将面临重新洗牌,大品牌将更强,很多小品牌将被挤压致死。而魅族就是other中的一员,一步踏错,也有出局的风险。

    魅族的生死劫

    魅族手机曾经与小米手机一样,在消费者口中是高性价比的代言人。但魅族手机确实错过了最好的机会,如果没有Pro7惨淡销量,那应该会有另一番天地。但Pro7销量非常惨淡,仅仅900万台,连1000万台都达不到。相比于锤子而言,魅族曾经还风光过,只是如今衰落下来了。但一直以来,魅族手机设计理念和系统flyme,依然是两个杀手锏,足以吸粉。只是比较而言如今体量太小,对于供应链的掌握能力有限,因而跟大品牌斗,已经有些力不从心了。去年魅族16打了一手好牌,却被产能给拖死了,今年魅族16S却和小米9拼不起性价比了。

    黄章的复出,为魅族带来了希望,但市场没有给他太大的希望。目前,魅族最大的问题就是钱,黄章表示亏不起,并且想要通过涨价来达到营收的目的。所以可以看出魅族手机的钱并不多,并且还要为产品研发以及供应采购问题而奔波,珠海市政府为其投资10个亿并不能解决什么问题。

    而人员的大规模裁剪和变动或许是压倒魅族的最后一根稻草。魅族裁员的核心原因包括:降低人力成本、行业竞争加剧、内部重新思考战略布局等。从2018年3月起,就有魅族大幅裁员的消息传出。裁员对魅族来说,已是常态。魅族连续第三年裁员。2016年初,魅族创始人、董事长兼CEO黄章提出“稳增长,创利润,挺进IPO”的目标后,魅族启动了每年末位淘汰计划,裁员规模从起初的5%升至10%。2017年初魅族也传出裁员消息,有消息称裁员幅度达25%,涉及千人,但魅族方面回应称仍在10%左右。

    除了裁员,魅族还在短期内进行了多次架构和人事调整。继2017年6月份魅族、魅蓝、Flyme三大事业部独立拆分后,今年5月魅族将原有的魅族与魅蓝独立事业部再次合并。在2018年,魅族三大骨干之一的总裁白永祥离职。2019年初,主管魅族软件核心设计的高级副总裁杨颜也离职。如今,创始人黄章最得力的助手只剩下高级副总裁李楠。

    在过去的两三年时间里,中国智能手机市场走向强者更强、弱者更弱的集中化趋势,市场被五家公司垄断,内有华为、小米、OPPO、vivo,外有苹果,从中国智能手机市场销售额来看,这五家公司瓜分了绝大多数份额。就在近期OV的子品牌也相继亮相,这也让国产手机市场状态更加焦灼。这也就意味着国产手机四大家华米OV对国内细分手机市场瓜分完毕。具体来看,华为荣耀、小米Redmi、vivoiQOO以及OPPOReno这新四巨头,可以依托背后主品牌,完成对最后的细分市场的完全占据。

    有业内人士表示,从中国到全球手机市场,市场规??既嫦禄?,而四大国产品牌将会继续扩大市场份额,其他小众品牌将会面临更多变数,将有更多不具备规模竞争力的公司彻底退出智能手机市场的“血雨腥风”。而那些由于破产、濒临倒闭的手机厂商退出,所空出来的市场份额成了品牌市场份额争抢的增量。如此看来,2019年的智能手机市场或将进入“巨头清场”阶段,留给诸如魅族等「other」手机厂商的时间已经不多了。

    乐视、金立、酷派们早已出局,此时的魅族,不仅面临强大的外部竞争压力,而且还面临着资金短缺、人才流失、产品销量大跌等内部重压。下一个将会倒下的,似乎就只剩下魅族了!


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